Sob a liderança de Artie Starrs, Presidente e CEO da marca americana, ficámos agora a saber que existe a vontade de alterar profundamente a estratégia com um regresso às origens. A Harley-Davidson anunciou o RIDE, uma novidade que não é uma moto nova, não é um produto específico, mas sim um programa estratégico que irá englobar essas duas coisas e também um novo conjunto de iniciativas tendo em vista o futuro que Starrs espera que seja mais positivo.
A estratégia RIDE terá a sua grande estreia em maio, sendo anunciada como um novo começo para a Harley-Davidson.
Um novo começo que, de acordo com a casa de Milwaukee, é reforçado com esta estratégia que “homenageia mais de um século de cultura do motociclismo, concebida para os riders de hoje e que abre caminho para o futuro”.
Na verdade, o desvendar do RIDE não deixa grandes confirmações sobre o que poderemos esperar da H-D. Esta novidade estratégica deixa-nos com mais dúvidas do que certezas, fruto da pouca informação que foi disponibilizada até ao momento pela marca americana.
“Estou muito feliz por lançar a plataforma RIDE como um reset completo da marca, antes do lançamento da nossa estratégia empresarial em maio. Celebra a diversão e a alegria que as pessoas sentem ao conduzir a melhor moto do mundo, uma Harley-Davidson”, destaca um orgulhoso Artie Starrs.
Com o lançamento do RIDE, a Harley-Davidson revela também uma nova identidade visual, ancorada no regresso do histórico logótipo Harley-Davidson ‘bar and shield’, uma homenagem às suas origens e um sinal do papel que a herança continua a desempenhar na construção do futuro da marca.
A estreia da plataforma ganha vida através de um vídeo ao som da icónica música ‘On the Road Again’ de Willie Nelson, com imagens genuínas de motociclistas reais que partilham a alegria de conduzir uma moto. O vídeo destaca o verdadeiro espírito da estrada aberta e a cultura que a envolve, uma comunidade que a Harley-Davidson criou e continua a apoiar.
Fica por explicar, para já, o que acontecerá à gama de modelos: novidades, renovações e até surpresas? Tudo pode acontecer neste reiniciar da H-D.
Esta não é a primeira vez que a Harley anuncia uma mudança de estratégia.
Recordamos que ao longo dos últimos anos já vimos surgir estratégias como o ‘More Roads’, ‘Hardwire’ ou ainda o ‘Rewire’. O RIDE torna-se assim no mais recente capítulo da história desta histórica e icónica marca americana.
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