O Super Bowl é muito mais do que a final da NFL. É o maior palco publicitário do planeta, onde cada segundo de antena vale milhões e onde as marcas competem não só por atenção, mas por impacto cultural duradouro. E apesar de ser um território tradicionalmente dominado por automóveis, cervejas e tecnologia, as motos também já marcaram presença, poucas vezes, mas quase sempre de forma memorável.
No dia em que em que se joga o Super Bowl LX entre os Seatle Seawaks e os New England Patriots no Levi’s Stadium em Santa Clara, Califórnia (estádio dos San Francisco 49ers), a Motojornal, revisita a história e identifica os 10 momentos mais marcantes em que as duas rodas entraram na narrativa do Super Bowl, seja como protagonistas absolutas, seja como símbolos de liberdade, rebeldia e emoção, todos valores profundamente ligados ao ADN do motociclismo.
⭐ 1. Squarespace x Keanu Reeves x Arch Motorcycle (Super Bowl LII – 2018)
É, sem discussão, o anúncio mais icónico com motos alguma vez exibido num Super Bowl. Keanu Reeves surge a “surfar” uma Arch Motorcycle no meio do deserto, num spot visualmente poderoso e emocionalmente minimalista.
Aqui, a moto não é produto, é mensagem. Criatividade, independência, identidade e paixão. O anúncio tornou-se viral e continua a ser citado como um dos raros momentos em que o motociclismo foi verdadeiramente compreendido pelo grande público.
⭐ 2. Honda V65 Magna (Super Bowl XXIII – 1983)
Pouco lembrado hoje, mas absolutamente histórico: a Honda foi uma das poucas marcas a anunciar diretamente uma moto no Super Bowl.
Num tempo em que os custos ainda eram “controláveis”, a V65 Magna representava potência, estilo cruiser e ambição. Um gesto ousado que nunca mais se repetiu à mesma escala por um construtor de motos.
⭐ 3. Harley-Davidson no espetáculo do intervalo (Super Bowl XXIII – 1989)
Mais de 100 Harley-Davidson a rodarem dentro do estádio durante o halftime show. Não foi um anúncio tradicional, mas foi um manifesto cultural.
A Harley afirmava-se não apenas como marca, mas como símbolo da América profunda, da estrada aberta e do espírito rebelde, valores que continuam a definir o imaginário biker.
⭐ 4. Kawasaki “Mullets” (Super Bowl LVIII – 2024)
A Kawasaki apostou numa abordagem irreverente e bem-humorada, evocando a cultura off-road dos ATV e UTV e o espírito “anti-sistema” que sempre esteve ligado às motos.
Mesmo sem promover diretamente um modelo, o ADN motociclista está lá: diversão, individualidade e liberdade sem filtros.
⭐ 5. HP Orange County Choppers (Super Bowl XLI – 2007)
Um anúncio da tecnologia HP e dos seus computadores, que na altura eram usados pelos mundialmente famosos customizadores da OCC – Orange County Choppers, para construir as motos com que conquistaram a atenção de todo o mundo no programa de televisão que acompanhava o dia a dia da família Teutel e das suas criações.
As motos surgem como referência de desenvolvimento tecnológico, na criação de modelos exclusivos.
⭐ 6. Yamaha Royal Star 1300 (Super Bowl XXX-1996)
A Yamaha em 1996 terá gasto 1,2 milhões de dólares (24% do seu orçamento anual na época) num anúncio de 30 segundos para a Royal Star.
Não encontrámos registo online deste anúncio, mas fica um anúncio da mesma moto em 1998 como referência.
⭐ 7. Budweiser e as motos como ferramenta narrativa (anos 90–2000)
Vários anúncios destas marcas recorreram a motos em perseguições urbanas, cenas de juventude e liberdade.
As duas rodas funcionam aqui como atalho visual para velocidade, ousadia e irreverência, mesmo quando não são o foco principal.
⭐ 8. Arnold Schwarzenegger, Terminator e a Harley-Davidson
Os trailers e teasers exibidos no Super Bowl ajudaram a eternizar a imagem do herói solitário numa Harley.
A moto surge como extensão da personagem, forte, implacável, icónica, reforçando o papel das duas rodas na cultura pop global.
⭐ 9. Fanduel e o universo outdoor com motos como pano de fundo
Em vários anúncios, as motos surgem integradas no cenário fora do asfalto.
Uma presença discreta, mas eficaz, que reforça a ligação natural entre off-road, aventura e duas rodas.
⭐ 10. O estereótipo biker no humor publicitário
Ao longo dos anos, vários anúncios recorreram ao arquétipo do motociclista duro e silencioso para criar humor ou contraste narrativo.
Mesmo caricatural, esta presença mostra como o motociclista continua a ser uma figura imediatamente reconhecível no imaginário coletivo. No caso da Mercedes AMG, a utilização de Peter Fonda e do imaginário Easy Rider numa produção com algum humor à mistura, resultaram num anúncio muito comentado na altura do Super Bowl LI de 2017.
Quanto custa acelerar no Super Bowl?
Em 2026, um anúncio de 30 segundos no intervalo do Super Bowl custa entre 8 e 10 milhões de dólares, valores que ajudam a explicar porque as marcas de motos raramente arriscam neste palco.
Quando o fazem, a estratégia é clara: não vender uma moto, mas vender um sonho, uma atitude, um estilo de vida.
Um espetáculo desportivo e televisivo ímpar
As motos nunca foram presença regular no Super Bowl — mas sempre que surgiram, deixaram marca. Porque mais do que máquinas, representam liberdade, emoção e identidade.
Talvez seja por isso que, mesmo aparecendo poucas vezes, continuam a ser lembradas décadas depois.
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